Sua mãe provavelmente não saberá lhe responder corretamente. E ela não está sozinha! Muitos estudantes/profissionais ainda fazem confusão e não sabem se o termo correto é LOGOTIPO ou LOGOMARCA, e saem por aí dizendo o que parece mais “óbvio”. Mas, como todo mundo sabe (ok, talvez o Ronaldinho não): nem tudo que parece é!
Então não é LOGOMARCA?
NÃO!
Usar o termo LOGOMARCA em vez de LOGOTIPO é mais comum do que imaginamos. Já vi DONOS DE AGÊNCIAS falando LOGOMARCA. Já vi pessoas que passaram 4 anos fazendo design/comunicação/PP e continuam dizendo LOGOMARCA. Mas é ERRADO!
Explico, ou melhor, Ana Luisa Escorel explica em “O Efeito Multiplicador do Design” (Editora SENAC, página 56):
“Logos em grego quer dizer conhecimento, e também palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão. Agora palavra-marca ou conhecimento-marca quer dizer o quê? Coisa nenhuma. E é espantosa a desenvoltura com que cerca de dois terços da população ligada à comunicação gráfica no Brasil usa e veicula essa coisa nenhuma, com a segurança de estar brandindo um termo de alto teor técnico e expressivo.”
Ana Luisa ainda completa:
“Curioso que áreas tão afeitas à moda e à terminologia usada internacionalmente para tudo o que diz respeito aos assuntos do setor, como a publicidade, o marketing e mesmo o desiqn gráfico, desprezem as designações corretas, presentes nos artigos publicados pelas revistas especializadas do primeiro mundo. Nelas as palavras logotype, logo ou symbol pontuam cada página, para lembrar apenas os países de língua inglesa. “Logomark” ou sucedâneos, jamais.”
Então meu Brasil, de agora em diante: “LOGOMARCA? não trabalhamos!“
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