O pessoal da Coca-Cola vem trabalhando bem ultimamente. Primeiro foi a remodelada da Aquarius Fresh, que antes era tão “levemente” gaseificada que o gás inteiro saia quando você abria.
Agora ela aparenta ter um pouquinho mais de gás, além de novos sabores: Abacaxi com Hortelã (apelidado de “Eno”) e Uva. Ótima variada, porque de “levemente gaseificado” sabor limão o mundo tá cheio.
Já faz mais de um mês que a geladeira lá de casa tem pelo menos uma garrafa dessas. Outro dia havia nada menos que quatro.
Agora a novidade da Coca-Cola é um energético, lançado nos EUA em 2008 e focado no uso diário. Chama-se Gladiator Energy Drink.
A Coca-Cola diz:
Se você é um dos milhares de brasileiros que acorda cedo todo dia, trabalho o dia inteiro, dedica o horário de almoço para aquele curso necessário e ainda termina esse tempinho – dito de 24 horas – na faculdade, você merece Gladiator.
A Campanha, estrelada pela turma do Pânico na TV, é divertida e irreverente, montada com personagens que, de forma cômica, remetem ao nosso dia-a-dia.
Dia-a-dia esse que, convenhamos, todos nós queríamos que durasse ao menos 36 horas. Até mesmo os chefes impiedosos.
Sobre o estilo da ação: Interação com personagens de campanhas é algo que eu sempre achei legal. Sou fã confesso de ARG’s e sempre achei que a possibilidade de se interagir com personagens de campanhas publicitárias deixa o público mais a vontade. Ele meio que esquece que se trata de uma “propaganda” e se sente parte da história.
Pena que no Brasil isso ainda seja raro.
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Caio Blumer : 12 November 2009 as 10:24 am
Malandro, esse texto que a Coca-cola propôs é perfeitamente a minha “vida”. Esses caras tão me seguindo, não é possível. Só substituíram o “curso necessário na hora do almoço”, no meu caso é o Blumerangue, hahah.
Mas o fato é que a Coca-cola tem feito um bom trabalho de pesquisa de produto pelo que tenho visto, está indo bem. Legal esse energético “diurno” já que a maioria trabalha com energéticos “da madruga”. Vai ser bem útil nesse final de ano viu…E isso não é um comment pago, que fique claro.
Ps.: Que figuras esses nego lutando heim? hahaha!
Scaico : 12 November 2009 as 10:36 am
É a vida de muitos de nós… Não só estudantes. Na nossa área, estamos sempre envolvidos em projetos pessoais, freelas e afins. Se 4 anos atrás me falassem que eu teria os compromissos que tenho hoje e ainda arrumaria tempo para lazer, eu diria “só com um dia de 36 horas”. Mas a gente sempre dá um jeito.
E a Coca já tem o seu energético “da madrugada”. É o Burn, que pelo que sei ocupa o segundo lugar do mercado de energéticos, com 16%, atrás somente do Red Bull.
Evandro Bortoleto : 12 November 2009 as 11:27 am
Com o dia a dia envolvido, a campanha fica muito mais persuasiva… e nos identificamos com o contexto.
Tem um concorrente direto que também acho muito interessante, o “TNT Energy Drink” trabalha com a mesma linha de pensamento, porém num tempo muito menor dentro de qualquer horário comercial chegando a poucos segundos preciosos com humor, diversas situações e em qualquer hora.
Deêm uma conferida no site: http://www.tntlive.com.br/ – excelente e muito diferenciado.
Outro que acho muito interessante, é o comercial da “Smirnoff Be there”, show de bola.
Vale a pena tomar como exemplo.